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¿Cómo promocionar una aplicación móvil?

¿Cómo promocionar una aplicación móvil?

  • 19 de marzo de 2020

ASO (o App Store Optimization) es el equivalente al SEO (Search Engine Optimization) pero para las aplicaciones. ASO está compuesto por todas las técnicas y métodos que se implementarán para optimizar una aplicación y posicionarla en la App Store. En pocas palabras, son los métodos para lograr los objetivos establecidos por las plataformas de compra de aplicaciones (IOS App Store en este caso) para posicionarse.

Sin embargo, al igual que con SEO, ASO no es una técnica para conseguir tráfico de manera inmediata. Es una estrategia a largo plazo que tiende a mejorar el posicionamiento y, por lo tanto, sus descargas de app para móviles. Invertir en estas técnicas es esencial pero no necesariamente serán la fuente de descargas a corto plazo.

La optimización SEO de la aplicación consiste esencialmente en optimizar la página del producto. Este último corresponde al espacio reservado para la descripción del producto en las tiendas de aplicaciones. Es esencial optimizarlo para atraer usuarios, fomentar descargas y mejorar el posicionamiento en la App Store. También puedes dejar el trabajo ASO a profesionales de la programación freelance con experiencia posicionando y desarrollando aplicaciones.

Ten en cuenta que la mayoría de los usuarios móviles no interactuarán con todo el contenido ofrecido en la página del producto. Por lo tanto, es necesario ir directamente al grano y poder condensar toda la información útil en la parte visible a primera vista de la página.

Elige el nombre de la aplicación

El nombre de la aplicación es un punto clave del ASO.

Esto es lo que definirá la identidad de tu aplicación. Así es como los usuarios podrán hablar sobre tu aplicación y, por lo tanto, generar boca a boca, una fuente muy importante de adquisición de usuarios. Sin embargo, a veces puede ser una buena idea elegir nombres de aplicaciones un poco más complejos y precisos, especialmente mediante el uso de palabras clave.

Toma el ejemplo de una aplicación de juegos para niños: "¡Boom! " Al buscar "Boom! "En la barra de búsqueda de Apple Store, esta aplicación solo aparece en la tercera posición. Esto se debe a que existen otras aplicaciones con nombres similares que contienen "Boom". Así que asegúrate de elegir un nombre que no compita con otras aplicaciones.

Además, el nombre de la aplicación también puede ser un medio de referencia. Al incluir palabras clave en el nombre de su aplicación, puedes aumentar considerablemente el número de usuarios que llegarán a tu aplicación tras una búsqueda. Añadir una palabra clave al nombre de la aplicación puede aumentar el tráfico en aproximadamente un 10%. Sin embargo, es aconsejable mantener un nombre de aplicación corto. Recuerda, entre la promoción de SEO o la experiencia del usuario (UX), la UX es la prioridad.

Elige un icono llamativo

Elegir el ícono también es un paso muy importante en ASO que no debe pasarse por alto. El icono es, de hecho, la imagen de tu aplicación. Los usuarios deben reconocer fácilmente el ícono (para evitar que tengan que buscar la aplicación cuando quieran iniciarla desde su dispositivo) y que esté directamente vinculada al tema de la aplicación . El ícono debe mantenerse simple, para evitar que se confunda en los dispositivos más pequeños, o cuando están alojados en directorios de teléfonos inteligentes o tabletas.

El diseño debe ser escalable. Esto significa que debe poder adaptarse a diferentes tipos de formatos de dispositivos. La creación debe permanecer legible y mantener su integridad en todo tipo de formatos. Los iconos demasiado complicados a veces son difíciles de expandir.

El icono también debe ser reconocible. Debe ser capaz de atraer la atención y ser notable entre una multitud de otros iconos basados ​​en el mismo formato (1024 píxeles). Por lo tanto, es necesario poder crear un diseño único y original, respetando al mismo tiempo a imagen gráfica de la aplicación.

También puede ser aconsejable mirar los diseños elegidos por la competencia. Pasaron por estas etapas de investigación antes de llegar a su creación. No se trata de inspirarse o copiar, sino de tener una idea de lo que están haciendo otras aplicaciones (en particular las aplicaciones más populares).

Tienes que ser capaz de destacar. Es completamente posible adaptar o imitar un diseño que ya existe, pero debes tener en cuenta que tu icono competirá con miles de otras aplicaciones, y que tu diseño es el que debe destacar por su originalidad. Un icono con un diseño original, único e innovador puede ayudar a atraer tráfico significativo.

Finalmente, es muy importante hacer pruebas y no dudar en modificar el icono de la aplicación, sus colores o su diseño (manteniendo el estilo gráfico para no perder a los usuarios) para encontrar.

 

Pon pantallas

Las capturas de pantalla son la ventana de la aplicación. Deben adaptarse a todo tipo de dispositivos. Estas capturas de pantalla proporcionan a los usuarios información sobre el contenido de la aplicación, sus posibilidades, sus especificidades.

La App Store de iOS te permite insertar hasta 5 capturas de pantalla en la página del producto. Debes utilizar este espacio para resaltar el contenido y ofrecer los aspectos más impactantes.

Ten en cuenta que la mayoría de los usuarios solo verán las dos primeras capturas de pantalla para decidir si desean descargar la aplicación. De hecho, un promedio del 33% de los usuarios navegará por la galería, mientras que solo el 9% verá toda la galería. Optimiza y dedica tiempo a las dos primeras imágenes. Las capturas de pantalla también te dan la oportunidad de contar una historia a tus usuarios.

También es posible incluir un video en las capturas de pantalla. Según los estándares de la industria, el video debe durar entre 15 y 25 segundos. Los primeros 5 segundos son los más importantes, ya que este es el momento que determinará si el usuario desea continuar descubriendo el contenido de la aplicación. Así que enfócate principalmente en los primeros 5 segundos del video para que los usuarios quieran aprender más sobre la aplicación.

Concéntrese en las mejores características de la aplicación, las cosas que más deseas resaltar.

Dedica tiempo a una buena descripción

La descripción de tu aplicación debe proporcionar toda la información necesaria sobre el contenido que ofrece. Debe contener las palabras clave que has seleccionado. Estructura tu contenido en párrafos y actualízalo regularmente. Recuerde escribir un eslogan para llamar la atención de los usuarios. Ten en cuenta que solo el 2% de los usuarios ampliará la descripción para leer todo contenido, así que concéntrate en las primeras frases para llamar la atención. En términos de ASO, también es aconsejable añadir palabras clave en la descripción para facilitar la comprensión del algoritmo de Apple Store.

Elige la categoría correcta

Hay dos formas de aparecer en la App Store: por categoría o globalmente. Por lo tanto, es necesario centrarse en la categoría y las palabras clave. La página del producto Apple Store le permite elegir dos categorías para aplicaciones y tres para juegos. Debemos prestar mucha atención a la selección de estas categorías.

La categoría más importante para elegir es la primera porque le brindará la mayor cantidad de tráfico.

Elige las palabras clave

Elegir las palabras clave correctas es crucial para la estrategia SEO de Apple Store. Las palabras clave deben describir con precisión la aplicación, pero debes tener cuidado de no elegir palabras clave demasiado genéricas.

Finalmente, ten en cuenta que es inútil posicionarse con palabras clave con poco volumen. El riesgo es desperdiciar un valioso espacio de visibilidad para ls aplicación resaltando las palabras clave que no se buscarán en Apple Store.

Sin embargo, existen muchos métodos para encontrar las palabras clave adecuadas. Al principio, es interesante hacer un seguimiento competitivo, para monitorear y analizar las palabras clave utilizadas por los competidores directos. Al analizar el posicionamiento de un competidor en una palabra clave específica, o al observar las otras aplicaciones posicionadas en la misma palabra clave, podrás elegir las palabras clave relevantes que optimizarán la visibilidad en Apple Store.

Lo ideal es encontrar palabras clave con un gran volumen pero que sean lo suficientemente precisas para que no sea demasiado difícil clasificarse en el top 10.

Otro método muy efectivo para determinar tus palabras clave es mirar las calificaciones de los usuarios de sus competidores. ¿Quién estaría mejor ubicado para determinar palabras clave que sus propios usuarios? Las palabras clave son las palabras que los usuarios buscan en la barra de búsqueda de Apple Store, por lo que es obvio que las reseñas de los usuarios de la aplicación proporcionen una fuente interminable de información para determinar las palabras clave. Observa cómo los usuarios describen aplicaciones competidoras en sus comentarios, qué términos se usan, qué términos aparecen a menudo, qué tan relevantes son para tu aplicación.

Además, una forma muy simple de analizar las tendencias de búsqueda de los usuarios es la barra de sugerencias de Apple Store. Esta herramienta te brinda una gran cantidad de información sobre las tendencias de búsqueda por palabra clave. Cuando escribes una palabra clave en la barra de búsqueda, obtienes muchas sugerencias.

Estas sugerencias no aparecen por casualidad: son las tendencias de búsqueda más populares entre los usuarios. Estas tendencias pueden permitirte analizar las palabras clave más buscadas por los usuarios.