Google abandona el proyecto FLoC y presenta Topics, la solución sin cookies para identificar a los usuarios.

Combinar la privacidad de los usuarios web con los intereses de las grandes empresas de publicidad online es un tema complicado y genera debate aún no resuelto.

La publicidad sigue siendo la principal fuente de ingresos de la mayoría de los portales web, que les permite mostrar contenidos a los usuarios de forma totalmente gratuita. Los proveedores de publicidad, por ejemplo Google Adsense, deben identificar al usuario para crear un perfil de sus intereses para mostrarle anuncios personalizados.

Google ha presentado Topics, una nueva función que prescinde de cualquier sistema de seguimiento (cookies y técnicas de huella digital).

Con Google Topics, el navegador recopila datos que representan los principales intereses del usuario. El "identikit" está formado por los temas que interesan al usuario en base al historial de navegación dentro de una semana de actividad.

La información se conserva durante un máximo de tres semanas y la antigua se elimina automáticamente.

Con Topics, la empresa de Mountain View presenta una solución sin cookies para no depender de terceros para su funcionamiento (ni siquiera de los servidores en la nube de Google…).

Los usuarios tienen control directo sobre el funcionamiento de los Topics a través de la interfaz del navegador y los temas se comparten con el sitio visitado y con las empresas publicitarias sin revelar ningún dato útil para identificar de forma única al mismo usuario o su dispositivo.

En el lado del navegador, los topics serán compatibles con Chrome, aunque aún no se sabe si los desarrolladores de los otros navegadores integrarán esta iniciativa.

Los sitios web individuales pueden decidir si participar o no en los topics, los desarrolladores ya pueden integrar los Topics con la API publicada en GitHub.

Google, por tanto, deja de lado la idea de FLoC (Federated Learning of Cohorts), un sistema que habría dado lugar a la generación de un único identificador útil para identificar al mismo usuario en la Web. Un iniciativa que recibió muchas críticas.

Una breve descripción de cómo funciona Topics está disponible en este video en Youtube.