Desde 2016, Google ha dejado claro que los enlaces en los widgets (funciones integradas en sitios que muestran datos de sitios externos) no cumplen los criterios de calidad del buscador. John Mueller ha comentado recientemente sobre esto, veamos que ha dicho.

Recordatorio: ¿qué es un widget?

Un widget es un bloque de código que se integra en un sitio web, a menudo a través de un script javascript o un iframe, que permite al propietario del sitio mostrar información actualizada de forma dinámica.

Un widget también se puede usar para añadir varias funcionalidades dinámicas a un sitio estático (por ejemplo: un calendario, el clima del día, el precio de las acciones, etc.).

Aunque esta práctica de insertar enlaces en los widgets está cada vez menos extendida, muchos desarrolladores de widgets continúan añadiendo enlaces para redirigir a sus sitios web.

¿Estos enlaces todavía tienen algún valor SEO?

Google confirma que ignora (pero no penaliza) este tipo de enlaces.

En un tuit, John Mueller, analista de tendencias para webmasters de Google y uno de los portavoces "oficiales" de Google, confirmó que dichos enlaces van en contra de las pautas de calidad de Google, pero que también son fácilmente detectables e ignorados por GoogleBot.

Google ha confirmado así que desde el punto de vista SEO, oficialmente no aportan ningún tipo de valor y no son tenidos en cuenta.

Por otra parte, John Mueller también confirmó que estos enlaces no afectan negativamente al posicionamiento SEO de un sitio web si son detectados, salvo en casos excepcionales en los que podrían producirse acciones manuales.

¿Realmente deberíamos eliminar o evitar a toda costa estos enlaces en los widgets?

Si desde un punto de vista de SEO, las declaraciones de Google parecen confirmar que estos enlaces no aportan ningún interés SEO para optimizar la referenciación del sitio al que se dirige (ya sea en nofollow o dofollow), la mayoría de las veces, estos enlaces permiten a los usuarios conocer la fuente de los datos.

El interés de marketing y notoriedad de integrar este tipo de enlace podría, por lo tanto, justificar que siga siendo relevante para un desarrollador de widgets integrarlos, más aún si estos enlaces no corren el riesgo de penalizar de ninguna manera la referenciación general de los sitios web.